T비즈 Magazine
포켓몬 Go와 스냅챗 Lenses 등 ‘스마트폰 카메라 기반 AR’ 의 대중적 성공은 AR에 대한 막연한 기대감을 현실로 바꿔 놓고 있습니다. 다른 한편에서는 마이크로소프트, 구글 등 기술 중심 기업들이 AR Glasses와 같은 ‘전용 디바이스 기반 AR’ 에 선제적으로 투자하고 있습니다. 이러한 상반된 방향성을 가지고 전개되는 AR 경쟁은 출발점은 다르지만 궁극적으로는 동일한 타겟을 겨냥하고 있습니다.
‘07년 출시된 iPhone은 스마트폰 시대를 열었습니다. 10년이 지난 현 시점에서 이와 같은 Killer App이 AR 영역에서도 등장할 수 있을지 기대를 모으고 있습니다.
T magazine 9호에서는 증강현실의 원년을 준비하는 글로벌 업체의 대응을 살펴보겠습니다.
* AR (Augmented Reality) : 증강현실, 3차원의 가상 이미지를 현실 공간에 겹쳐서 보여주는 기술을 활용해 현실과 가상환경을 융합하는 복합형 가상현실을 뜻한다.
01 주요 동향
우리는 스마트폰 카메라를 첫번째 AR 플랫폼으로 만들려 한다” - Mark Zuckerberg
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[스냅] 셀카용 필터인 Lenses는 스냅의 주요 수익원으로 자리 잡았으며, 최근에는 셀카 뿐 아니라
사용자 주변 사진에도 필터를 입힐 수 있는 World Lenses를 출시-
Sponsored Lens
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World Lenses
- 스냅챗 이용자의 1/3 이상이 Lenses 기능을 사용하며, Lenses 중 광고형 상품인 Sponsored Lenses의 하루 광고 단가는 30-75만불 수준으로 동일 기준 페이스북 광고의 2배에 달한다. 스냅의 ‘16년 매출은 $404Million (‘17년 $1Billion 예상)으로, 매출에서 AR 관련 상품인 Sponsored Lenses의 비중은 20%로 추정된다.
- World Lenses는 영상 인식 기술을 활용, 지형과 같은 주변 환경을 인식하고 이에 맞게 합성되는 3D 이미지를 자동으로 조정하며, 향후에는 GPS를 이용하여 특정 위치에서 활성화되는 광고형 World Lenses를 BM화할 것으로 예상된다.
- 스냅은 ‘17년 IPO를 준비하면서 ‘Camera Company’로서의 비전을 발표했으며, ‘16년 $515Million의 적자를 기록했음에도 불구하고 높은 성장률로 인해 시가 총액은 $26Billion 수준에 달한다. IPO 후 첫 실적 발표(’17.1Q)에서 매출 및 사용자수 증가가 둔화되기 시작했으며, 이는 인스타그램(페이스북) 및 스노우(네이버) 등과의 경쟁 격화에 기인한 것으로 분석된다.
※ Lenses와 유사한 셀카 필터 기능으로 아시아 시장을 공략 중인 스노우는 MAU 기준 스냅챗의 1/4 수준인 6-7천만 사용자 확보
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[페이스북] Lenses를 카피해서 FB App의 ‘Camera’ 기능을 대대적으로 업데이트하였으며,
‘17년 개발자 회의 F8에서는 필터 개발을 외부에 개방하여 AR을 플랫폼화할 것이라 발표
- FB의 Camera Effects Platform은 간단하게 필터를 Customize/제작할 수 있는 Frame Studio와 영상 처리 관련 AI 기술이 적용되어 ‘마법’ 같은 효과를 만들 수 있는 AR Studio로 구성되어 있다.
- AR Studio는 아직 베타 단계이나, 영상 속 물체 위치를 파악하고 어떤 물체인지 인식하는 등의 (e.g. 커피컵, 와인) 진화된 기능을 제공한다. 커피컵을 인식하면 그에 적합한 필터를 추천해 주고, 와인을 인식하면 와인 관련 정보를 띄워 주는 등 Fun 차원을 넘어서는 기능 개발이 가능하다.
- 현재 Warner Bros, Nike, Real Madrid(축구팀) 등과 파트너쉽을 맺고 AR Studio를 이용한 Camera Effects를 개발 중이다.
‘17년 F8에서 Mark Zuckerberg는 플랫폼으로서 스마트폰 카메라의 역할을 강조하면서, AR이 페이스북의 Next Big Bet이 될 것이라 선언했다. - AR Glasses가 스마트폰을 대체하는 수준의 진화한 AR을 향후 ’10년의 계획’으로 설정, Mark Zuckerberg는 “우리가 원하는 수준의 AR 상품을 아직은 만들 수 없으며, VR도 AR Glasses로 가는 중간 단계”라고 말했다.
- VR은 Near-Eye Display를 이용한 기술이라는 측면에서 전용 디바이스 기반 AR과 혼동되어 사용되기도 함
- 지향점 측면에서 보면, 현실세계와 단절되어 가상세계로의 몰입감을 극대화하려는 VR과 현실세계와 가상세계를
보다 자연스럽게 접목시키려는 AR은 명확히 구별 - 향후 헤드셋 기술의 발전에 따라 VR 및 AR 디바이스가 하나로 수렴될 가능성은 있으나, 현 시점에서는 용처가 명확히 구분
- - AR 디바이스: 마이크로소프트 HoloLens, Magic Leap, Vuzix 등
- - VR 디바이스: Oculus Rift, 삼성 Gear VR, HTC Vive, Sony PlayStation VR 등
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[마이크로소프트] 현재 출시된 AR 디바이스 중 기술적으로 가장 진화한 HoloLens의 개발자 버전을
출시(’16.3), 의료/군사 등 B2B 중심으로 에코시스템 형성을 위해 노력 中- HoloLens는 단순히 반투명 유리에 2D 영상을 투영하는 것이 아니라, 디바이스 내부의 Light Engine에서 생성된 3D 홀로그램 영상을 볼 수 있는 전용 AR Glasses이다.
- ‘최초의 Holographic Computer’로서, PC 등과 연결되지 않고 독자적으로 사용이 가능하다.
- 사용자 주변과의 상호작용을 위해 3D 카메라로 주변을 스캔하며(‘공간 매핑’), 다양한 센서를 통해 사용자 시선, 움직임, 제스처 등을 인식한다.
- 3천불 이상의 높은 가격대와 2-3시간의 짧은 실사용 시간으로 인해 일반 소비자에게 확산되기에는 아직 무리가 있으며, ‘17년에 예정된 2세대 출시가 취소되었으며, 차기 버전은 ‘19년 출시로 연기되었다.
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[구글] 전용 스마트폰에서 구동되는 AR 플랫폼 Tango의 확산을 위해 노력 중이며, AR 디바이스
스타트업인 Magic Leap에도 대대적 투자를 감행- ‘13년부터 시작된 Tango는 기술적으로는 관심을 끌었으나, 상용화 속도는 더딘 편으로 현재까지는 Lenovo의 Phab 2 Pro(’16.8 출시)가 유일한 Tango 지원 단말이다. Tango 지원 단말은 3D 및 모션 트래킹 카메라를 통해 주변 환경을 스캐닝하며, 현재는 전용 단말에서만 이용이 가능하다.
- 자사 기술을 ‘Cinematic Reality’ 로 소개하는 Magic Leap은 Google, Alibaba 등에게 $1.4Billion의 투자를 유치하며 주목을 받았다. (Valuation은 $4.5Billion) 상용화 일정 및 구체적인 기술에 대해서는 공개하지 않은 상태에서 프로토타입 데모를 통해 투자를 유치했으며, 일부에서는 프로토타입에서 사용된 기술의 상용화 Feasibility에 대한 의문을 제기하면서 기술 거품이라는 주장이 나오고 있다.
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[애플] 아직까지 AR에 대한 구체적 계획 발표는 없었으나, Tim Cook이 AR에 대한 관심을 수차례
표명한 바 있으며 내부적으로 AR 프로젝트를 진행 중인 것으로 알려짐Apple은 AR과 관련된 SW 업체들을 연이어 인수하면서 SW 역량을 확보 중이다.
Apple의 AR관련 SW업체 인수현황(표) 업체명 시기 인수가 업체 설명 Metalo ’15.5월 $32M AR 브라우저 등 AR 솔루션 개발 Faceshift ’15.11월 - 3D 캐릭터를 위한 모션 캡처 FlyBy Media ’16.1월 - AR App 개발 Indoor.io ’16.12월 - 실내 Mapping 기술 Airpods 출시에서 드러나듯이, H/W 측면에서도 Wearable 디바이스에서 가장 중요한 소형화와 관련된 높은 기술
역량(자체 칩 설계 등)을 보유하고 있다.
02 전망
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스마트폰 기반 AR은 ‘Fun’을 핵심 가치로 제공하면서 점진적으로 기존 문자 중심의 인터페이스를
영상 중심의 인터페이스로 전환해 나가는 것을 추구- 페이스북, 스냅 등은 현재의 이용자를 기반으로 영상/카메라가 중심이 되는 새로운 컴퓨팅 환경에서의 에코시스템을 선점하고자 하며, 결과적으로는 이들도 전용 디바이스를 지향할 것이나, 현 H/W 수준에서는 기존의 단말에서 관련 Use Case를 발굴하고 보다 많은 사용자를 확보하는 것을 우선시하는 것으로 보인다.
- 스냅챗은 Spectacles($130)라는 선글래스 형태의 스마트 글래스를 출시하여 좋은 평가를 받고 있으며, 향후 AR 관련 기능이 추가될 것으로 예측된다. (현재는 영상 녹화만 가능)
- 페이스북은 스마트폰 기반 AR 플랫폼과는 별도로 AR 디바이스에 대한 R&D도 내부적으로 진행 중인 것으로 알려져 있다.
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전용 디바이스 기반 AR은 ‘새로운 경험’을 핵심 가치로 제공하면서 고객의 일상 생활에서
기존 스마트폰의 역할을 대체해 나가는 것을 추구- 궁극적으로 AR Glasses는 항상 쓰고 다니면서 일상 생활에서 물리적 세계와 사용자와의 인터랙션을 중개하는 역할을 지향할 것이다. Mark Zuckerberg는 AR의 향후 모습으로서 ‘더 이상 물리적인 TV를 살 필요가 없이 $1의 TV App을 사는’ 비전을 제시했다.
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공통의 이슈는 사용자를 둘러싼 주변 공간을 얼마나 정확하고 상세하게 파악할 수 있는가의 문제
- 과거의 AR은 기술적 한계로 현실세계에 무엇이 있는지 제대로 파악하기 어려웠으며, 이로 인해 AR은 신기한 기능 수준을 벗어나지 못했다.
- 최근의 AI/Deep Learning 기술의 발전은 영상 인식/처리 영역에서도 획기적인 성과를 보여주고 있으며, 진일보한 AI 기술과 결합된 AR로 인해 사용자를 둘러싼 주변 환경 자체가 사용자를 이해하게 되는 ‘Smart Environment’가 가능하게 될 것이다. 사용자 주변에 무엇이 있는지 파악하고, 수많은 정보들 중 사용자에게 전달할 것을 판단하는 데에 AI 기술이 활용될 수 있다.
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사용자 주변을 센싱하기 위한 AI기술은 결국 현실세계에 대한 방대한 데이터를 어떻게 확보할 것인가의 문제로 귀결
- 사물의 위치를 파악하기 위한 Map은 기존 GPS 기반의 Mapping 기술과는 차원이 다른 새로운 도전이다.
- 페이스북은 AR 플랫폼을 발표하면서 핵심 기술로 SLAM※을 제시했으며, AR 플랫폼을 통해 컨텐츠 확보와 함께 현실세계의 데이터를 수집할 수 있을 것으로 보인다.
- 포켓몬 Go에는 개발사인 Niantic Labs의 이전 AR 게임인 Ingress에서 수집된 전세계 1,500만 개의 위치에 대한 데이터가 그대로 사용된다.
※ SLAM(Simultaneous Localization and Mapping): 공간에서 센서를 통해 주변 환경에 대한 정확한 지도를 작성하고 동시에 위치를 찾는 기술
03 시사점
5년 후 ICT 뿐 아니라 산업 전반을 변화시킬 수 있는 잠재력을 지니고 있다.
하지만 아직은 Tipping Point에 도달하기까지 넘어야 할 기술적 과제들이 많이 존재하며,
AI가 핵심 Enabler로서 작용하여, 특히 영상 인식 기술의 발전과 궤를 같이 하게 될 것으로 예상된다.
주요한 인터페이스로 자리잡고 있다.
AR은 이러한 트렌드를 리드하는 중요한 요소로서, AR을 단순히 기술적 컴포넌트가 아니라 새로운
고객 확보를 위한 접점으로서 고민하여야 하며, 데모 차원을 벗어나 실제 사용자들을 확보하고
실제 필드에서의 데이터를 수집할 수 있는 플랫폼이 중요하다.
AI 기술에 기반한 신규서비스에서 AR 및 카메라 인터페이스를 활용하는 가능성에 대한
탐색이 필요하다.
